マーケティングブログ
メールやLPの効果を最大化し、工数も削減できるツールとして注目されている「Movable Ink」。
一方で、「費用に見合う効果が得られるのか」「契約した配信枠（オープン数）を使い切れるのか」といった声も、導入検討中の企業からよく聞かれます。
そこで今回は、そうした疑問を解消し、安心して活用を始められるように、導入前に知っておきたい7つのポイントをご紹介します。
１）誰が設定するのか
Movable Inkは、HTMLやコードの知識がなくても操作できる直感的なUIを備えています。導入時にはディレクタス担当者やMovable Inkのサポートチームが伴走し、設定方法や運用の流れをサポート。担当になったばかりの方でも、すぐに施策をスタートできます。
２）得られる効果
最大の特長は「開封タイミングに合わせて最新情報を表示できる」こと。
在庫・価格・天気・残り時間などを自動で反映できるため、常に鮮度の高い情報を届けられます。クリック率やコンバージョン率の向上はもちろん、1通のメール内に複数のキャンペーンを組み込み、受信者ごとに最適化して出し分けることも可能です。
３）途中で施策を変更・更新できる？
Movable Inkは開封時にコンテンツを生成するため、配信後でも表示内容を差し替え可能です。
急なキャンペーン変更や価格改定にも柔軟に対応でき、配信し直す必要がありません。
４）他のマーケティングツールと併用できる？
既存のMAやメール配信システム、CRMなどと連携して利用する設計のため、既存環境を大きく変える必要はありません。むしろ、それらのツールの配信力を最大限に引き出す役割を果たします。
５）セキュリティは大丈夫？
Movable Inkは大手金融機関や保険会社でも採用されており、厳格なセキュリティ基準に準拠しています。データは暗号化され、プライバシーや法令順守にも対応しているため、機密性の高い業界でも安心して運用可能です。
６）工数削減
従来のようにターゲットごとに別メールを作成する必要はなく、1配信で複数施策を同時に展開できます。一度作った施策を別キャンペーンに流用できるため、制作・承認・配信にかかる時間と手間が大幅に減ります。
７）配信システムとの違い
Movable Inkは配信機能そのものを持たず、既存のMAやメール配信システムの中身（コンテンツ）を動的に変える役割を担います。顧客データや商品データと連携すれば、地域・購買履歴・行動履歴に基づいた高度なパーソナライズが可能です。
データが整理されていない場合でも、まずは簡単な条件や外部フィードを使った施策から始められます。
導入事例（保険業）
ある保険会社では、契約状況や顧客属性ごとに複数パターンの案内メールを個別に作成していましたが、パターン数の増加とともに制作工数が肥大化していました。
Movable Ink導入後は、1通のメール内で契約内容や興味関心に応じたプランや特典をリアルタイムに自動出し分け。在庫や料金改定などの最新情報も開封時に反映されるため、再配信の手間も不要になりました。
この取り組みにより、制作時間が半分以下に削減されただけでなく、資料請求や申し込みにつながるクリック率が2倍以上に改善。海外の事例では、顧客行動データを反映した施策によりCTRが229％、CVRが819％向上したケースも報告されています。
※事例出典
Movable Inkは、配信基盤を変えることなくマーケティング施策の質と効率を同時に高められるツールです。初期導入から運用までのハードルが低く、成果を出しながら改善を積み重ねられる柔軟性は、他にはない大きな魅力といえます。
※本記事は公開時点の情報に基づいており、今後仕様が変更となる可能性があります
